薰風慍解引新涼-環境香氛研究及場景應用聽專家講

隨著生活環境的改變,人們對環境安全和特色的需求愈加的凸顯。據國外相關研究報告預測,2017-2025年,全球環境空間香氛市場將以9%的年度復合增長率增長,到2025年市場零售總額將達26億美元,整體市場前景樂觀。按照目前國內市場的體量來看,占全球總額的6%,2019年國內市場以40%的增長率增長,大致推算,其零售總額約為71.7億元人民幣。

環境香氛的基礎價值
在所有的感覺中,嗅覺與記憶、情緒的關聯最緊密。環境香氛給我們提供了遠離自然卻可以感受自然芳香的機會,同時可以祛除空間異味,讓聚集的人群通過香氣,有更愉快的情緒表達,基于這一系列的體驗,潛移默化對于人體健康產生積極因素,以上所列只是環境香氛的基礎價值。

環境香氛的商業價值
香氣還有更具特色的商業價值,以營銷為例,其效果集中體現在香氣對產品品牌的評估、品牌記憶、廣告效果等方面的影響上。第一,香氣對產品和品牌評估產生影響。營銷實踐證明與產品特征相符的怡人香氣能夠提升消費者對產品的評估。在散發香氣的空間內,80%的人會更有購買傾向或者會更喜歡某件商品,而且許多人表明愿意在該商品上多花費10%~15%的錢。第二,香氣明顯延長店內停留時間。怡人的香氣為消費者提供了心理上的滿足,應用香氣吸引顧客,抓住顧客的感覺心理,讓他們在消費時產生滿足、愉悅的心理情緒,從而達到延長停留時間,提高顧客忠誠度的目的。第三,香氣對品牌產生個性化記憶。氣味牽動著人們的記憶以及和經驗相關的情緒,零售環境中獨具個性的氣味,形成氣味與該店的記憶連接,加強消費者對品牌的記憶。研究表明,香氣尤其可以加強人們對非知名品牌的記憶,增加消費者對非知名品牌的關注度,并延長了對其關注時間。

環境香氛應用場景
城市的發展,集中式中央空調越來越廣泛地被應用于賓館、商場、大型超市和寫字樓公共場所。同時,許多公共場所往往通過提高建筑物的密閉性來節約能源,從而造成了室內新風不足,空氣質量差、異味重,導致病態建筑綜合癥頻發、流行性傳染病爆發等,并產生一系列嚴重后果,空調系統實際上成了主要污染源和傳播擴散污染物的工具。不論是出于健康的權衡還會商業的考量,已經有越來越多的公共環境開始應用空間環境香氛。主要的應用場景如圖。

根據不同場合制定不同的芳香環境氛圍,讓自然氣息走進生活,廣泛運用于婚慶禮儀,展覽會議,酒席宴會等場合使用,制造不同特性、品味香氛,信步游蹤,而且可以有效解決空間內由于人員集中和場地裝飾而產生的異味。以芳香展為例,這是國內極少數在展覽現場聞不到展位搭建過程中產生辛辣氣味的場所,但唯一不足的是,現場匯聚了近300家企業,600余類精油產品混合,香氣過于濃郁。其他類型的展覽也可以借鑒,定制屬于自己展覽定位的專屬香氣,既解決了布展污染問題,同時也加深了觀眾對展會的印象和認知。

酒店會所
通過芳香精油的擴散,有效改善酒店的空間環境,調節人的心情愉悅度,促進入住酒店顧客的身心健康,可以提升顧客的舒適度及滿意度,從而提高顧客對酒店的忠誠度,間接地向入住酒店的客人傳遞酒店文化,并產生嗅覺記憶,將酒店品牌植入客人的生活方式中。

汽車4S店及專屬香薰
汽車消費的過程是目前中國人重要的一個身份認知和具有象征性的含義。汽車品牌的打造需要從視覺到情感,從外觀到內心的重要感知,與汽車具有一定呼應性的香氣營銷,可以讓消費者在汽車消費過程中增加對品牌的認可感。汽車4S店、汽車展廳可根據自身的裝飾和定位設計適合的香氣和車載香薰產品,讓看車和取車的顧客在舒適怡人的香味中駐留時間更長。同時還可以解決新車車內可能存在的污染問題。

芳香產業發展高峰論壇主題分享
第六屆中國國際芳香產業展覽會將于2020年8月22-24日在上海光大會展中心舉辦。展會同期同時舉辦“第六屆中國芳香產業發展高峰論壇”,邀請多位業界芳香芳療研究開發和應用專家、企業家、資深品牌營銷人、社交電商專家等帶來關于芳香產品應用趨勢、檢驗檢測、科研成果轉化、商業化進程、中系芳療教育體系研討、新成果新技術發布等六大主題、十個分論題、六十余項活動。其中由清華大學博士后董曉嫻老師為大家帶來了“精油擴香與嗅覺環境設計”主題分享,董老師歷經多年,持續致力于該領域的研究,本次分享將為大家帶來全新的研究數據分享。敬請期待。

科研成果轉化大會

為了更進一步的適應市場發展的需求,滿足空間香氛企業對核心技術的渴望,加快科研機構研究成果市場轉化的進度,本屆芳香展做出了結構完善舉措,將舉辦科研成果轉化大會,為行業科研機構提供平臺,為企業核心技術賦能。本屆科研成果轉化大會共確定了四大專題,其中環境香氛是本次大會專題之一,將從擴香對室內空氣質量的影響、擴香設備的原理及應用、擴香對人情緒的影響和嗅覺環境的應用前景和市場分析等四個方向發布該科研團隊取得的成果,也為空間環境香氛企業提供客觀的市場數據,分析市場前景和趨勢。


第六屆芳香展將于8月22-24日在上海光大會展中心如期舉辦

芳香展目前已經成為中國最具影響力的芳香全產業生態鏈展示交流平臺。展品涵蓋了芳香植物種植、精油、純露和香薰、設備和包材、芳療教育、健康管理機構、純植物洗護產品及香道文化等行業企業。
本屆芳香展匯聚了全國三十余個省市的近300家企業同臺競技。同時吸引了來自日化企業、美容院線、酒店會所、醫藥保健品企業、家居用品、百貨零售、母嬰中心、寵物醫院、食品飲料企業、醫院、芳療工作室、文化傳播、電子商務、新聞媒體等行業企業和機構共計30000余人次參觀參會。
宗旨:
· 芳香全產業生態鏈發展的源動力
· 打造全球優質芳香原料的采購中心
· 匯聚芳香植物護膚品的集散地
· 制定空間植物香氛及設備的標準
· 培養芳香人才教育儲備的門戶
· 聚集健康管理投資浪潮的焦點
· 催生中系芳療知識教育體系的搖籃
· 推動科研創新成果交流轉化的平臺

論壇主題: (掃描上圖二維碼,預約席位)
·中藥精油調節心血管系統疾病的研究和應用;
·精油抗病毒研究進展;
·精油擴香及嗅覺環境設計:
·SPA專業行業渠道對精油的需求與要求;
·精油在心理疏導工作中的應用現狀及應用趨勢;
·資本與創新給芳香芳療產業發展帶來新機遇;
·芳香企業如何為品牌股權眾籌;
·互聯網時代下的芳香品牌建設;
·社交電商的商業模式及發展趨勢;
·中系芳香療法的發展現狀及教育體系研討;


科研成果轉換大會:(掃描上圖二維碼,預約席位)
一、特色植物資源主題
·青藏高原的芳香植物資源概述
·高原特色芳香植物精油研究
二、環境香氛主題
·擴香對室內空氣質量的影響
·擴香設備的原理及應用
·擴香對人情緒的影響
·嗅覺環境的應用前景和市場分析
三、精油應用主題
·精油情緒性障礙研究
·精油安全性問題研究進展
·康復花園構建中芳香植物應用研究
·精油在皮膚健康應用技術研究


2020年07月01日

“健康中國”系列展之公共衛生應急防治展覽會將于2020年9月24-26日在廣州舉辦

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