疫情突襲,導致國內諸多行業瀕臨停擺。以會展行業為例,經歷了半年的靜寂,六個月的等待與煎熬,六個月的等待與糾結,六個月的學習與轉化,終于在7月全面按下了啟動鍵,結果讓人很是驚喜。已經舉辦的展會,防疫措施得當,現場人頭攢動。受此鼓勵,第六屆中國國際芳香產業(上海)展覽會將于8月22-24日在上海光大會展中心如期舉辦。芳香展的啟動將會為芳香經濟的發展提供延續推動力,而且本屆芳香展同期論壇將在延續知識傳播的同時,更注重核心技術轉化。

  芳香展前五年是搭建框架,梳理行業,傳播知識,擴大影響的五年,一直秉承共建共享理念,目前已經成為中國頗具影響力的芳香全產業生態鏈展示交流平臺。

  

 

  第六屆芳香展進入新的戰略階段,平臺聚力促其承擔賦能的使命,將秉承打造芳香芳療新業態,贏取健康美麗新未來的核心主題,實現打造全球優質芳香原料的采購中心、匯聚芳香植物護膚品的集散地、制定空間植物香氛及設備的標準、培養芳香人才教育儲備的門戶、聚集健康管理投資浪潮的焦點、催生中系芳療知識教育體系的搖籃、推動科研創新成果交流轉化的平臺目標。

  芳香行業前沿資訊發布平臺

  芳香展多年來一直倡導“植物天然”,嚴格把控展品品質,在芳香芳療領域已經形成良好口碑,參展商都表示會把最新最好最全的產品帶到芳香展平臺進行展示和發布。我國的芳香產業,隨著資本加強對其進行投入,以及市場推動,芳香產業鏈條的不斷壯大,已進入了高速發展的“青年期”。但相對于發達國家的成熟市場,卻呈現出了市場強勁熱情有余,成熟穩健不足。例如芳香精油、芳療和香薰等核心產品,并未由公眾所清晰的認知,產業對市場教育的缺失,讓消費者往往不清楚如何從健康的角度,科學合理地選擇這些產品。而這也側面反映出國內香薰、精油的品牌影響力不足,一些廠商盡管投入了足夠的研發,卻始終缺少專業的舞臺發出他們的聲音,培育優質的用戶。本屆芳香展就為企業提供了新產品新技術專場發布,有近三十場以品牌企業主導發布,內容囊括了高新技術香氛、芳香互聯網APP、中醫芳療融合及成熟模式輸出等,我們為企業提供平臺和服務,只為贏取更大的芳香市場認知。

  芳香展在行業同仁的豐富和加持下,資訊平臺效應也日益顯現。本屆芳香展同期將發布中國民族醫藥協會芳香醫藥分會成立宣言、發布章程并舉行成立儀式。該分會的成立是以貫徹落實國家創新驅動發展戰略為基準,以推進芳香醫藥產業創新體系建設,加快芳香醫藥產業區域經濟創新發展,提升芳香醫藥企業自主創新能力,加強芳香醫藥更好的應用于健康、醫療服務為發展目標。充分發揮產學研與政府之間的橋梁和紐帶作用,搭建芳香醫藥產業政產學研用協同創新共享服務平臺,探索產學研合作的新模式、新機制、新方法、新途徑,為建設創新型國家和健康中國作貢獻。這既符合芳香產業發展的未來方向,同時也與芳香展平臺推動芳香市場繁榮相向而行。

  芳香產業生態與網紅帶貨新模式

  疫情催化,全民帶貨時代已經來臨。網紅帶貨已經是電商銷售模式的強勁增長因素和主流趨勢,品牌方也開始培養自己主播搶市場,從優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播1.0時代,再到類似YY直播、六間房等網頁端的“秀場”直播2.0時代,如今的直播平臺已經進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。芳香企業也嘗試站在風口,開展了多種多樣的直播形式。

  芳香企業直播擁有獨到的自身優勢,例如生動的背景和豐富的題材,以風格迥異的芳香旅游基地,活色生花的芳香植物,精油純露的提取過程,體系化芳香知識輸出等入手,從種植到提取、品控、產品DIY體驗再到產業化應用,整個生產應用流程的呈現就是持續不斷的內容輸出,這個過程很奇妙。如何將這個內容輸出變成可復制的模式,這是芳香展平臺思考的問題,也是每一個參展商急切想要解決的問題。守著這一套成熟體系,將這一個個獨立的IP如何進行催化,在人們消費性價比越發理性的前提下,產品優選嚴選與芳香展的平臺目標不謀而合,8月22-24日在上海光大會展中心舉行“香氣嚴選官”活動應時應景。結合營銷風口與芳香產業的獨特優勢,芳香展為更多網紅提供優中選優的產品平臺,不用到處奔走,芳香展一站式滿足并解決需求。

  

 

  芳香與科技結合爆發的市場熱度

  隨著生活環境的改變,人們對環境安全和特色的需求愈加的凸顯。據國外相關研究報告預測,2017-2025年,全球環境空間香氛市場將以9%的年度復合增長率增長,到2025年市場零售總額將達26億美元,整體市場前景樂觀。按照目前國內市場的體量來看,占全球總額的6%,2019年國內市場以40%的增長率增長,大致推算,其零售總額約為71.7億元人民幣。近兩年,芳香智能科技市場,更像是互聯網科技在傳統芳香市場中的集大成,碰撞出的花火在未來有著更大的增值空間。例如NOSO智能香薰儀,采用定時定量超聲波冷噴霧技術,震蕩精油使其霧化,將精油分散成納米級別,充分發揮精油功效。讓你置身在一個被精油的芬芳包圍的舒適,柔和的環境中,得到全身心的放松。這樣的案例告訴我們,芳香與科技的結合,或許只缺為芳香產業企業想象力的騰飛助力的一個機會。

  聚集健康管理投資浪潮的焦點

  一次突發的疫情,把免疫力和健康管理推到了前臺。疫情之初,芳香展微信公眾號(CIAIE2020)發布了一篇關于疫情防護用油專家指導建議,閱讀量3萬+,足見人們對相關的資訊和產品越來越高的關注度。芳香人緊緊圍繞著“人們關注什么就研究什么,人們需要什么就開發什么”,一時間涌現了諸多芳香內容,產品的開發也以實際應用為導向,例如頗黎醫藥和有機地球等品牌研發的呼吸系統用油,經過權威機構檢測,有效性高達99%,取得了良好的市場反響。

  芳香產業發展高峰論壇組委會聯合包括江西中醫藥大學、上海交通大學芳香植物研究中心等國內專業研究機構的學術牽頭人緊扣時下現狀,以精油抗病毒研究、中藥精油對心血管等慢病管理的研究主題進行分享,同時邀請了資深心理學家、芳療專家金韻蓉將以芳香精油在心理干預方面的應用現狀和趨勢前景為題,共同探討這個歷久彌新的話題,同時也邀請了SPA行業媒體的專家分析芳香精油進入SPA行業的需求和要求。芳香行業越來越聚焦健康領域,源于有效、專注和未來廣闊的應用前景的信心。

  催生中系芳療體系,發展人才儲備,實現市場教育藍圖。

  由于中醫的再度崛起,與中醫的療愈理念有異曲同工之妙的芳香療法行業也在加快與之融合的過程。芳香展順應時勢,本屆芳香展邀請了成都中醫藥大學博士阿貝樂淺談中醫芳療在教育和臨床領域應用經驗,同時邀請了業界多位一線研究開發的專家,舉辦中系芳療知識教育體系構建研討會。只有形成獨具特色的芳療體系,才能更好地實現人才培養和國際芳療的交流。當然人才的儲備和市場的教育僅靠一個機構一個平臺是遠遠不夠的,好在芳香芳療行業企業都在自我發展的過程中形成了分階段分層的教育共識。 以“香氣博物館”為例,是國內首家做到國際專家線上與線下授課結合,以知識普及為核心,開發了一系列實用而價格低廉的課程,借助互聯網覆蓋更廣的屬性,真正做到了低門檻高知識含量,讓更多的人士能夠了解精油,參與芳療。這種推廣行業普及的強大的意愿不言而喻。同時開啟實體工作室聯盟,可以有效將芳療項目轉化落地,并且群策群力,把成熟的項目和經驗全面輸出,學成后的芳療師可以加盟輸出團隊,在專業項目、運營管理等各方面互相賦能。其他芳療機構也加強了與各個中醫大學和中醫研究中心合作研發的深度和廣度,在臨床應用端的產品開發方面投入巨大,為教育市場貢獻了大量的科研依據。

  芳香產業市場將垂直精分,為科研成果轉化提供契機

  通過相互學習特別是西學東漸,越來越多的國內芳香企業,將優秀的技術和商業模式引入,甚至通過資本的力量實施投融資并購戰略,強化自身的實力,推動市場的垂直精分。本屆芳香展也分外注重芳香產業商業化進程峰會,邀請了業內和跨界專家從投資、品牌、股權和社群營銷等商業環節進行分享。資本的涌入為科研成果轉化提供了契機。本屆芳香展聯合國內主要芳香產品研究機構,推出了青藏高原特色芳香植物資源、精油安全及應用、中醫香療的特色精油研究成果及環境香氛的研究設計等多個主題的研究成果發布和分享,促其轉化。

  面對變革不斷的市場格局,如何把握變化和需求變得格外重大,在這個過程中,專業會展平臺,尤其是一個可供觀瞻風向,洞悉市場變化的平臺,指導產業從業者和公眾對這一產業更清晰地認知,持續推動我國芳香產業健康發展,就顯得更加重要和珍貴。中國國際芳香產業展覽會等你來參與,抓住機遇,創造未來。


2020年07月14日

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會展重啟助推芳香經濟,第六屆芳香展如期舉辦

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